公交站臺廣告投放量逐漸增加，公交站臺廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關(guān)注。因為廣告效果擁有復(fù)合性和累積性的特性，在當(dāng)前廣告效果評估的實(shí)際過程中，依舊有許多很難確定和把握的領(lǐng)域。公交站臺廣告在藝術(shù)表現(xiàn)的過程當(dāng)中，形象的選擇是十分重要的，加上它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面一定要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又一定可以讓公眾所理解和接受。并且形象的新穎性也十分重要。公交站臺廣告的創(chuàng)意活動當(dāng)中，創(chuàng)作者也要盡力尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表示公交站臺廣告主題意念。要是藝術(shù)形象選用不成功，就難以通過意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。那么公交站臺廣告目標(biāo)究竟有哪些細(xì)節(jié)要注意呢?

　　1、一定要提前制定好日后用來測量廣告目標(biāo)完成度的評估方法，并不是等到廣告發(fā)布后才決定要怎樣評估。

　　2、設(shè)置一個基準(zhǔn)點(diǎn)，方便可以測量廣告目標(biāo)的達(dá)成度。能夠在廣告刊登或播出的前后，測量消費(fèi)者心目中對商品品牌資產(chǎn)的想法。

　　3、廣告目標(biāo)就是行銷中相關(guān)溝通層面的簡潔描述。指的是除了其他幾種行銷工具的配合，廣告所可以獨(dú)立做到的事項。

　　4、廣告目標(biāo)的設(shè)定，一定首先要獲得創(chuàng)意和決策兩方面人士的同意。在花費(fèi)時間和金錢嘗試“如何說得更好”之前，大家一定要先對就“需要對誰說些什么”達(dá)成共識。

　　5、廣告目標(biāo)一定要建立在對市場和購買動機(jī)的熟悉和了解之上，同時要善用有效、可靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等行銷情報當(dāng)做基礎(chǔ)。這些目標(biāo)要是謹(jǐn)慎評估市場商機(jī)之后定下的實(shí)際可行的目標(biāo)。6、廣告目標(biāo)一定要用明確且能夠測量的字句寫下來。要是所有關(guān)心廣告需達(dá)成什么目標(biāo)的人士可以有共識，那么把廣告目標(biāo)寫下來就不是很難。要是大家都缺少共識，就需要在做廣告前先解決這個問題，建立起共識，而并不是等到廣告完成之后再進(jìn)行討論。