公交站臺廣告投放量逐漸增加，公交站臺廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關注。因為廣告效果擁有復合性和累積性的特性，在當前廣告效果評估的實際過程中，依舊有許多很難確定和把握的領域。公交站臺廣告在藝術表現(xiàn)的過程當中，形象的選擇是十分重要的，加上它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面一定要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又一定可以讓公眾所理解和接受。并且形象的新穎性也十分重要。公交站臺廣告的創(chuàng)意活動當中，創(chuàng)作者也要盡力尋找適當?shù)乃囆g形象來表示公交站臺廣告主題意念。要是藝術形象選用不成功，就難以通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。那么公交站臺廣告目標究竟有哪些細節(jié)要注意呢?

　　1、一定要提前制定好日后用來測量廣告目標完成度的評估方法，并不是等到廣告發(fā)布后才決定要怎樣評估。

　　2、設置一個基準點，方便可以測量廣告目標的達成度。能夠在廣告刊登或播出的前后，測量消費者心目中對商品品牌資產(chǎn)的想法。

　　3、廣告目標就是行銷中相關溝通層面的簡潔描述。指的是除了其他幾種行銷工具的配合，廣告所可以獨立做到的事項。

　　4、廣告目標的設定，一定首先要獲得創(chuàng)意和決策兩方面人士的同意。在花費時間和金錢嘗試“如何說得更好”之前，大家一定要先對就“需要對誰說些什么”達成共識。

　　5、廣告目標一定要建立在對市場和購買動機的熟悉和了解之上，同時要善用有效、可靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等行銷情報當做基礎。這些目標要是謹慎評估市場商機之后定下的實際可行的目標。6、廣告目標一定要用明確且能夠測量的字句寫下來。要是所有關心廣告需達成什么目標的人士可以有共識，那么把廣告目標寫下來就不是很難。要是大家都缺少共識，就需要在做廣告前先解決這個問題，建立起共識，而并不是等到廣告完成之后再進行討論。